Logotipo Metro de Madrid 100 aniversario (concurso)
Diseño de logotipos - Diseño editorial - Diseño gráfico

Metro de Madrid 100 anniversary logotype (contest)
Logotype design - Editorial design - Graphic design

Elaboración de cuatro propuestas de logotipo presentadas al concurso de ideas de Metro de Madrid S.A. para el diseño del logotipo de su 100 aniversario.

El diseño de cada propuesta se centra en diferentes atributos que definen al metro de Madrid, intentando respetar siempre la consonancia con la imagen actual y colores corporativos de la empresa, generando nuevos logotipos que sean fácilmente identificables con la marca, a la vez que cumplan la función de integrarse en el contexto del 100 aniversario de la empresa, proporcionando valor añadido mediante un diseño que comunique no sólo el objeto principal del concurso, si no también cualidades positivas extra.

Finalmente, las cuatro propuestas de logotipo fueron presentadas reunidas en un manual de identidad corporativa en el cual cada una constaba de explicación detallando todas sus cualidades, construcción gráfica, paleta de colores utilizada, tipografía en consonancia con el diseño, logomarca, marca corporativa (para los casos en los que “metro de Madrid” no forma parte de la logomarca), aplicación sobre diferentes fondos/legibilidad, y muestra de su utilización en medios digitales/impresos.

A continuación se puede visualizar el manual de identidad corporativa presentado a concurso:

Elaboration of four logotype proposals submitted to the ideas contest of Metro de Madrid S.A. for the logotype design of its 100th anniversary.

The design of each proposal focuses on different attributes that define the Madrid metro, always trying to respect the consonance with the current image and corporate colors of the company, generating new logos that are easily identifiable with the brand, while complying with the function to be integrated in the context of the 100th anniversary of the company, providing added value through a design that communicates not only the main object of the contest, but also positive extra qualities.

Finally, the four logo proposals were presented together in a corporate identity manual in which each one included an explanation detailing all its qualities, graphic construction, color palette used, typography in line with the design, logo, corporate brand (for the cases in which "Metro de Madrid" is not part of the logo), application on different backgrounds/readability, and sample of its use in digital/printed media.

Below you can watch the corporate identity manual submitted to the contest:

Explicación propuesta 1: Elementos característicos del metro de Madrid, como son su tipografía oficial y uno de sus elementos más reconocibles (rombo) junto con los colores que lo confieren su personalidad han sido combinados de forma totalmente novedosa para crear un logotipo muy especial para su 100 aniversario. Dotándolo de fuerza, expresividad gráfica y pregnancia mediante un diseño innovador y actual que recuerda constantemente a la marca Metro con reminiscencias estéticas en todo su diseño, este logotipo añade a su vez simbolismos a través de la unión de las dos M de Metro y Madrid, adquiriendo así un significado de coexistencia mutua y simbiosis entre el metro y los madrileños. A su vez, el rombo ha sido incorporado protegiendo ambas M, reforzando el concepto. A nivel gráfico, las mitades del rombo y las dos M generan en su conjunto un tren de metro de última generación (la cola y la cabecera son los medios rombos, las M son dos vagones) que viaja en la dirección marcada por la flecha que forma parte de “100 aniversario”, continuando su camino hacia el futuro, mejorando y ofreciendo un servicio cada vez más completo a los usuarios de este medio de transporte. Como resumen, esta versión para el 100 aniversario de Metro representa el futuro de la empresa, mostrando la fuerza que impulsa a la compañía a mejorar, a no quedarse estancada y a seguir día tras día dando un servicio eficiente y profesional. Es un logo que integra en su forma y concepto tanto a Metro como a la ciudad que lo vio nacer, un logo que se basa conceptualmente en la evolución de Metro, siguiendo una línea de diseño atractiva generada a partir de las formas del logo actual y con un fuerte mensaje representado a través de su desarrollo.

First proposal explanation: Characteristic elements of the Madrid metro, such as its official typeface and one of its most recognizable elements (rhombus) along with the colors that provide it with its personality have been combined in a completely new way to create a very special logo for its 100th anniversary. Giving it strength, graphic expressiveness and prÄgnanz through an innovative and current design that constantly reminds the Metro brand with aesthetic reminiscences throughout its design, this logo adds symbolism through the union of the two M of Metro and Madrid, thus acquiring a meaning of mutual coexistence and symbiosis between the metro and the people of Madrid. In turn, the rhombus has been incorporated protecting both M, reinforcing the concept. At the graphic level, the halves of the diamond and the two "M" generate a subway train of last generation (the tail and the head are the half diamonds, the two "M" are two wagons) that travels in the direction marked by the arrow that it is part of "100 anniversary", continuing its way to the future, improving and offering an even more complete service to the users of this means of transport. In summary, this version for the 100th anniversary of Metro represents the future of the company, showing the strength that drives the company to improve, not to remain stagnant and to continue day after day giving an efficient and professional service. It is a logo that integrates in its form and concept both Metro and the city that saw it born, a logo that is conceptually based on the evolution of Metro, following an attractive design line generated from the current logo shapes and with a strong message represented through its development.

Explicación propuesta 2: Elementos identificables y propios de la Compañía tales como los colores corporativos y la tipografía se mantienen en el logotipo de su 100 aniversario, modernizando la logomarca actual de Metro mediante la eliminación de la pastilla azul original, enfatizando así el texto “Metro” mediante su ampliación para dotar al logo de mayor frescura, legibilidad y consiguiendo potenciar la propia marca. La palabra "Metro" desde su inicio está combinada con una línea, la línea cronológica de la empresa (simbolizando desde sus inicios hasta su 100 aniversario), la cual desemboca en una composición gráfica que armoniza a la perfección tanto por tipografía como contraposición de colores y tamaño entre “Metro” y “100 aniversario”. A su vez, la línea cronológica acaba en punta de flecha, dando a entender la continuidad de la marca. A nivel simbólico, la línea también simula el andén del metro, en el que el número 100, representando a un vagón, se mantiene en parte oculto, colocado en los raíles y dispuesto a avanzar en la dirección marcada. Este logotipo, una versión modernizada y a su vez reconocible de la actual logomarca de Metro, apuesta por mantener el rombo como elemento identificable a la vez que enfatiza la palabra metro, combinándola mediante la línea cronológica/andén de forma estética con “100 aniversario”, reforzándose esta versión especial de logo mediante el contraste de colores de ambos textos y enfatizando la propia marca gracias a una legibilidad y equilibrio perfectos entre todos los elementos que lo conforman y, a su vez a nivel conceptual, generando conceptos de modernidad, durabilidad y calidad, reforzados gracias al juego que ambos textos proporcionan al espectador (“Metro” y la línea cronológica/andén que nace de él y “100” simulando un vagón el cual es equilibrado gráficamente gracias a “aniversario”), formándose un conjunto atractivo conceptualmente y gráficamente actual.

Second proposal explanation: Identifiable and own elements of the Company such as corporate colors and typography are kept in the logo of its 100th anniversary, modernizing the current Metro logo by eliminating the original blue tablet, thus emphasizing the text "Metro" through its extension to provide the logotype with greater freshness, readability and promoting the brand itself. The word "Metro" since its inception is combined with a line, the chronological line of the company (symbolizing from its beginnings until its 100th anniversary), which leads to a graphic composition that harmonizes perfectly by typography as opposed to colors and size between "Metro" and "100 anniversary". In turn, the chronological line ends in an arrowhead, insinuating the continuity of the brand. In a symbolic level, the line also simulates the subway platform, where the number 100, representing a carriage, is kept partly hidden, placed on the rails and ready to move in the direction marked. This logo, a modernized and recognizable version of the current Metro logotype, aims to maintain the diamond as an identifiable element while emphasizing the word metro, combining it through the chronological line/platform in an aesthetic way with "100 anniversary", this special version of logo is reinforced by contrasting the colors of both texts and emphasizing the brand itself thanks to a perfect readability and balance between all the elements that make it up and, in turn, at a conceptual level, generating concepts of modernity, durability and quality, reinforced thanks to the game that both texts provide the viewer ("Metro" and the chronological line/platform that is born from it and "100" simulating a wagon which is balanced graphically thanks to "anniversary"), forming an attractive set conceptually and graphically current.

Explicación propuesta 3: Colores corporativos, tipografías y elementos de la logomarca actual de Metro se mantienen intactos, desplazando su disposición y dando espacio al acontecimiento que celebra la Compañía con este logotipo especial: su 100 aniversario. De esta forma, se mantienen todos los elementos reconocibles de la marca, añadiéndose además en su zona más visible un juego visual mediante el uso de “100 aniversario”, el cual simula las vías y andén de una estación de metro y como el vagón (representado mediante el fenómeno figura/fondo por dos puntos rojos que simulan los focos de la cabecera, dentro del túnel que forma el cero) continua su camino hacia el futuro, avanzando con ímpetu desde los orígenes de la Compañía hasta los 100 años de ésta. A su vez, el logotipo para el 100 aniversario de Metro genera varios planos que se superponen entre sí, quedando relegado al último plano el rombo, seguido por la pastilla de Metro y siendo el plano que capta en primer lugar la atención del espectador el texto 100 aniversario, gracias al efecto “túnel” que generan el azul de la vía y rojo de los andenes, dotando al logotipo de profundidad y generando el principal foco de atención en el vagón, desde el cual el espectador va extendiendo su vista hasta captar la totalidad del logotipo. Así, la parte más importante a destacar siempre será la primera en ser observada, y después relacionada no sólo por la simbología que lleva implícita (el vagón de metro avanzando por el andén desde sus orígenes hasta el 100 aniversario) con la marca Metro, si no también gracias a los elementos gráficos (formas y tipografía) y colores característicos de la propia empresa, formándose así un conjunto con gran carga visual y conceptual que encaja a la perfección como logotipo de un 100 aniversario, ya que mantiene la esencia propia de la marca Metro a la vez que añade la información esencial a destacar de forma armónica y efectiva en su conjunto.

Third proposal explanation: Corporate colors, typographies and elements of the current logo of Metro remain intact, replacing their disposition and giving space to the event celebrated by the Company with this special logo: its 100th anniversary. This way, all the recognizable elements of the brand are maintained, adding also in its most visible zone a visual game through the use of "100 anniversary", which simulates the tracks and platform of a metro station and like the wagon (represented by the phenomenon figure/background by two red spots that simulate the spotlights of the head, inside the tunnel that forms the zero) continues its way to the future, advancing with impetus from the origins of the Company to 100 years of this. In turn, the logo for the 100th anniversary of Metro generates several planes that overlap each other, being relegated to the last plane the diamond, followed by the bar of Metro and being the plane that first captures the viewer's attention the text 100th anniversary, thanks to the "tunnel" effect generated by the blue of the track and red of the platforms, giving the logo depth and generating the main focus of attention in the car, from which the viewer extends his sight to capture the entirety of the logo. Thus, the most important part to be highlighted will always be the first to be observed, and then related not only by the symbolism that it carries implicitly (the subway car progressing along the platform from its origins to the 100th anniversary) with the Metro brand, but also thanks to the graphic elements (shapes and typography) and characteristic colors of the company itself, thus forming a combination with great visual and conceptual load that fits perfectly as a 100th anniversary logo, as it maintains the essence of the Metro brand while adding essential information to stand out harmoniously and effectively as a whole.

Explicación propuesta 4: 100 años de la historia de Metro resumidos de forma gráfica, clara y expresiva gracias a la transformación de la logomarca actual de Metro en una cubierta de una enciclopedia que contiene toda su historia. Esta gran enciclopedia está formada por 12 capítulos que representan las 12 líneas de metro, siendo éstas mostradas de forma visual gracias a los colores que caracterizan a cada una de ellas. Colocadas por orden de creación, cada línea representa un capítulo dentro de la evolución del metro de Madrid a lo largo de la historia. Los colores de la logomarca actual se han respetado, añadiendo el texto “100 aniversario” en la misma tipografía oficial de la que la Compañía hace uso. Para conseguir volumen y que la enciclopedia pase de las 2 dimensiones a las 3 y “salga del papel”, la logomarca se ha generado mediante el uso de perspectiva isométrica. A su vez, las líneas de metro que forman los capítulos contenidos en la historia de Metro inducen al espectador a un sutil juego en la esquina derecha, en la que las líneas se superponen y encajan entre si, representando la conexión entre ellas y la facilidad de desplazamiento del usuario de unas a otras en el uso cotidiano de este transporte. Destacar por último la gran fuerza visual de esta logomarca y de la marca corporativa (la cual combina el texto completo “Metro de Madrid 100 aniversario” junto con la logomarca) al integrar gran cantidad de elementos y colores de forma armónica, convirtiendo la historia de Metro en un logo dinámico y cargado de simbolismo que compagina con éxito lo tradicional (una enciclopedia de papel) con lo actual, gracias a la simulación de un logo con tres dimensiones y el juego que las líneas de metro generan en el interior de la enciclopedia formando un espacio con volumen que refuerza la idea del metro de Madrid como un sistema perfectamente engrasado, en el que un usuario hoy en día puede desplazarse a través de los capítulos de la historia de Metro, llegando de forma rápida y eficaz a cualquier parada que se proponga.

Fourth proposal explanation: 100 years of Metro history summarized graphically, clearly and expressively thanks to the transformation of the current Metro logo into a cover of an encyclopedia that contains all its history. This great encyclopedia is formed by 12 chapters that represent the 12 metro lines, these being shown in a visual way thanks to the colors that characterize each one of them. Placed in order of creation, each line represents a chapter within the evolution of the Madrid metro throughout history. The colors of the current logo have been respected, adding the text "100 anniversary" in the same official typeface of which the Company makes use. To achieve volume and that the encyclopedia goes from 2 dimensions to 3 and "get out of paper", the logotype has been generated through the use of isometric perspective. In turn, the subway lines that form the chapters contained in the history of Metro induce the viewer to a subtle game in the right corner, in which the lines overlap and fit together, representing the connection between them and the ease of the user's movement from one to another in the daily use of this transport. Finally highlight the great visual strength of this logo and the corporate brand (which combines the full text "Metro de Madrid 100 anniversary" along with the logotype) by integrating a large number of elements and colors in a harmonious way, turning the history of Metro in a dynamic logo and filled with symbolism that successfully combines the traditional (a paper encyclopedia) with the current, thanks to the simulation of a logo with three dimensions and the game that the subway lines generate inside the encyclopedia forming a space with volume that reinforces the idea of the Madrid metro as a perfectly greased system, in which a user can now move through the chapters of the history of Metro, arriving quickly and effectively at any stop proposed.

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